France - Espace professionnels Nouvelle-Aquitaine

Promotion des marques et filières en France

Sur le marché français, les actions du CRT visent à accroître la notoriété des destinations touristiques régionales auprès de la clientèle nationale mais aussi à développer le tourisme intérieur en répartissant les flux sur tout le territoire.
Les campagnes de communication s’articulent autour de trois objectifs : assurer la visibilité des partenaires de nos destinations et filières, promouvoir les offres produits de nos destinations et pôles d’excellence, créer des flux sur tout le territoire.

Principales données touristiques

• La Nouvelle-Aquitaine se place au 1er rang des régions françaises pour les nuitées des résidents français.
• 26,3 millions de touristes français accueillis et 156 millions de nuitées générées par les voyageurs hexagonaux
• 82% des recettes touristiques générées par cette clientèle
• Ile de France : un marché émetteur de 1er ordre, boosté par la ligne à grande vitesse.
• Les néo-aquitains : un marché de presque 6 millions d’habitants, la plus grande région de France.

Enjeux stratégiques 

• Conquérir des parts de marchés sur nos deux premiers bassins émetteurs : Ile de France et Nouvelle-Aquitaine.
• Favoriser les flux entre destinations en ciblant le touriste en séjour et le néo-aquitain.

Actions 2020

• 3 vagues d’affichage dans le métro parisien avec un volet digital associé sur Facebook (posts sponsorisés). 11 partenaires ont participé à cette campagne.

• Présence au Salon International du Tourisme et Loisirs de Nantes. Il fait partie des plus grands salons du tourisme en France et réunit plus de 400 exposants nationaux et internationaux

• Présence publicitaire sur les 295 000 plans de villes (plans liasse) diffusés dans 42 offices de tourisme (en partenariat avec la MONA). En complément, un jeu-concours est mis en place du 1er juin 2020 au 1er avril 2021.

• Campagne Solidarité Tourisme en deux temps. Une campagne de communication et d’information #SolidaritéTourisme auprès du grand public français et venant en soutien aux acteurs du tourisme. Dans le prolongement, deux campagnes #DisBonjour et #EtoilesDuSport dans un contexte de déconfinement et de retour progressif à une communication inspirationnelle pour donner de la visibilité à nos partenaires et destinations.

• Présence au salon de l’événementiel SO Evénements à Bordeaux, suivi de 5 post-tours professionnels dans la région.

• Campagne d’affichage dans les abris-bus en Gironde du 15 juillet au 12 août (435 faces) et Corrèze du 06/07 au 25/08 (150 faces).

• Opération « Chèques Solidarité Tourisme », 6 millions d’euros de chèques solidarité tourisme distribués à près de 25 000 familles (soit 100 000 personnes au total) grâce au dispositif initié par le Conseil Régional de Nouvelle-Aquitaine en partenariat avec l’Etat, l’ANCV et les départements de la Dordogne, de la Creuse, des Landes, du Lot-et-Garonne et de la Haute-Vienne.

• Campagne « Ton quotidien change, nous restons à tes côtés », avec chaque jour des vidéos de 3 minutes pour des instants d’évasion en Nouvelle-Aquitaine.

• Grand jeu de Noël « Gagnez votre hotte de Noël » un jeu addictif et divertissant permettant de gagner 5 hottes de Noël (Hébergement, visites, activités…) durant toute la période de l’Avent.

• Campagne Webedia/Easyvoyage, permettant aux acteurs du territoire de pouvoir communiquer auprès du grand public via un dispositif digital complet (Social Ads, CRM, Display, Natuive Ads)

• Accueil d’influenceurs @Bestjober, @Poussine, @Thibaud Foltzer, dans le cadre de la campagne avec Atout France #CetétéjevisitelaFrance, dont les principaux objectifs sont de rassurer (sur les conditions d’accueil), donner à voir les destinations (photos et vidéos) et inspirer (mettre en valeur les destinations "hors des sentiers battus", l’offre touristique disponible et les nouvelles offres).

• Publication de 12 guides départementaux Petit Futé et d’un guide régional en téléchargement dans le cadre de la campagne Chèques Solidarité Tourisme
Suite à la version digitale, le CRTNA a réalisé 13 nouveaux guides exclusifs Petit Futé rassemblés dans un coffret et distribués par le CRTNA via son réseau de partenaires et lors de salons, d'événements ou d'actions institutionnelles.

• Distribution du magazine Destinations NA. 3000 exemplaires du magazine distribués dans les gares de Bordeaux et de Poitiers, afin de susciter l’envie de découvrir la région.

• Campagne d’automne Tèrra Aventura à l’attention des familles avec enfants de 7 à 12 ans habitant en Nouvelle-Aquitaine. L’objectif était de maintenir un niveau de fréquentation sur les mois de septembre, octobre et novembre 2020 équivalent à celui de 2019.

Perrine Armandary

Responsable Zone Europe du Nord et Europe Centrale

Cheffe de pôle adjointe chargée du suivi administratif et budgétaire

Email : perrine.armandary@na-tourisme.com

Alban Delaunay

Responsable de la zone France.

Email : alban.delaunay@na-tourisme.com