En avril, une visibilité de grande envergure sur le marché francilien
Le 2 avril, le CRT lance la deuxième vague de sa campagne de communication en Île de France. Cette deuxième vague correspond à la période de réservation, dans la prise de décision des visiteurs. La première vague, en janvier, correspondait à la période de pré-réservation.
Comme pour la première vague, la dimension touristique est renforcée grâce à des photos qui favorisent l’immersion et font rêver.
Si le Comité Régional du Tourisme de Nouvelle-Aquitaine et ses partenaires ont choisi d’investir à nouveau le marché francilien, c’est parce que ce dernier est de loin le plus important en termes de volume (23%des séjours touristiques), sur nos destinations.
Par ailleurs, l’ouverture de la liaison ferroviaire à grand vitesse (LGV) ainsi que celle de nouvelles lignes aériennes constituent de forts leviers de croissance, à la fois pour le tourisme de loisirs et pour le tourisme d’affaires.
Enfin, face à la concurrence des destinations étrangères, il est important de renforcer nos actions sur ce marché concurrentiel et en pleine mutation. En effet, les Franciliens ont de plus en plus tendance à partir à l’étranger et ont aussi de moins en moins de voitures particulières.
Le plan media
Pour cette deuxième vague et pendant 15 jours, quatre des stations les plus fréquentées du métro parisien comme Montparnasse, Sèvres-Babylone, Franklin-Roosevelt, Charles de Gaulle (CDG)-Place de l’Etoile, seront habillées aux couleurs de la Nouvelle-Aquitaine. 550 affiches seront réparties entre les quais et les couloirs de ces cinq stations.
Du 2 au 8 avril, un quai de la station CDG-Place de l’Etoile sera entièrement dédié à la Dordogne.
Les partenaires
Pour cette deuxième vague, la Creuse avec le plateau de Millevaches, les Deux-Sèvres avec le Marais Poitevin, la Dordogne, les Landes, Limoges avec la Haute-Vienne, les Pyrénées-Atlantiques, la Cité du Vin, Futuroscope et Lascaux ont rejoint le dispositif. Sur l’année, ce seront plus de vingt grands sites et destinations qui seront mis en valeur.
Une campagne digitale en appui
Pendant la durée de la période d’affichage, une déclinaison digitale, renvoyant sur les plateformes de promotion et de réservation des partenaires régionaux, sera déployée sur Tripadvisor, Facebook et Instagram.
Une troisième vague, correspondant à la période de réservation de dernière minute est programmée en juin.
