L’Echappée Belge du Beau Vélo de Ravel : tournages réussis en Nouvelle-Aquitaine

Une clientèle belge adepte des mobilités douces 

Premier marché étranger en termes de recettes touristiques en France et avec 275 000 arrivées en 2023 en Nouvelle-Aquitaine, la Belgique fait partie de nos marchés prioritaires. Avec une appétence particulière pour les modes de transport doux et le cyclotourisme, les touristes belges constituent une clientèle particulièrement réceptive à l'offre touristique de la région. 

La Dordogne, les Landes et le Pays basque mis à l’honneur 

Avec plus de 25 ans d’existence en Belgique, l’émission “L’Echappée Belge du Beau Vélo de Ravel” s’axe autour du slow-tourisme, de la convivialité, du retour à la nature et aux produits du terroir. Le présentateur phare Adrien Joveneau, accompagné par une personnalité belge, parcourt les véloroutes pour découvrir le patrimoine culturel, touristique, gastronomique et naturel d’une destination.  

L’émission a permis de faire découvrir aux téléspectateurs belges les destinations des Landes, du Pays basque et de la Dordogne, par le biais d’activités en lien avec l’environnement traversé à vélo mais aussi de rencontres avec des acteurs locaux et dégustations de produits culinaires avec l’intervention d’un chef passionné :  

• À la croisée des chemins entre Landes et Pays-Basque : Adrien Joveneau, accompagné de Salomé Dewaels (actrice belge de cinéma et de télévision), pédale le long de la Scandibérique, la plus grande véloroute d’Europe. Leur parcours les mène de Dax, première ville thermale de France, jusqu'à Saint-Jean-Pied-de-Port, en traversant les paysages variés des Landes et du Pays basque, y compris les vignobles d’Irouleguy. 

• Saveurs et patrimoine au fil de la voie verte de la vallée de L’Isle au cœur du Périgord : le trajet de Saint-Astier à Périgueux a été marqué par des étapes savoureuses, comme la dégustation de caviar de Neuvic, et des découvertes patrimoniales. Déborah François, comédienne belge, rejoint Adrien Joveneau pour cette aventure à vélo, sur la V56 - le chemin de Saint-Jacques à vélo.  

Une belle couverture médiatique  

Ces accueils ont permis de toucher un large public familial belge francophone via plusieurs supports, pour une CVP* cumulée estimée à 163 000 € par destination : 

• 
  Télévision : deux épisodes de 26 minutes diffusés les 2 et 23 juin 2024 sur La Une, chaîne numéro 1 en Belgique francophone. Plusieurs rediffusions ont eu lieu les semaines suivantes sur La Une, en boucle de nuit mais aussi sur la chaîne internationale TV7 Monde. 
  Un accès illimité aux replays est proposé sur la plateforme digitale AUVIO de la RTBF.  

• Radio : deux épisodes de 2h diffusés sur radio VivaCité et les plateformes d’écoute de podcasts (Spotify et Apple Podcast). 

• Presse et web : diffusion de deux articles dans Deuzio, le supplément détente et loisirs du samedi des journaux L’Avenir, La Libre et la DH-les Sports.  
  L’Echappée belge avec Salomé Dewaels à la croisée des chemins entre Landes et Pays-Basque - RTBF Actus 
  L’Echappée belge en Dordogne avec la comédienne Déborah François - RTBF Actus 

• Réseaux sociaux : relais des émissions sur les réseaux sociaux de la RTBF 

En s'appuyant sur un mode de transport doux comme le vélo et en mettant en avant les richesses naturelles et culturelles de la région, "L'Echappée Belge du Beau Vélo de Ravel" s'inscrit parfaitement dans la stratégie marketing durable du CRT Nouvelle-Aquitaine. Cette opération constitue un exemple concret de la manière dont la Nouvelle-Aquitaine s'engage à promouvoir un tourisme responsable et respectueux de l'environnement.    

Une action menée par Atout France Belgique, le CRT Nouvelle-Aquitaine, Tourisme 64, Landes Attractivité, La Scandibérique - Charentes Tourisme et Dordogne Tourisme / OT Grand Périgueux.  

* Contre-valeur publicitaire