Les actualités phares des comités d’itinéraires vélo de la région
Afin de faire rayonner l’offre de tourisme à vélo de la région Nouvelle-Aquitaine, les comités d’itinéraires ont activement mené des actions de promotion et communication. Retour sur ces différentes initiatives suivies par le CRT.
La Vélodyssée a 10 ans !
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Le partenariat porté collectivement par 3 régions et 9 départements, animé par une équipe de coordination dédiée fête ses 10 ans et dévoile à cette occasion un programme spécifique :
- De nouveaux visuels déployés sur le site web, les réseaux sociaux, via les relations presse ;
- Le lancement du Passeport La Vélodyssée avec un concept simple : collectionner les tampons de La Vélodyssée sur un passeport dédié ou dans son propre carnet de voyage et fidéliser ainsi les nombreux Vélodysséens qui s’aventurent sur l’itinéraire ;
- Un rassemblement festif en marge de la Journée Technique Annuelle des partenaires.
De nouveaux supports de communication publiés
Saint Jacques à vélo via Vézelay
L’Agence française des chemins de Compostelle amorce le déploiement d’une communication grand public pour faire connaitre la V56 - Saint-Jacques à Vélo, avec notamment l’édition d’un carnet de route spécifique. Ce carnet présente les 432 kilomètres qui relient Vézelay à Limoges et accompagnera les itinérants tout au long de leur voyage à vélo.
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La nouvelle édition du Guide du Routard « Canal des 2 mers à vélo »
La nouvelle édition du Guide du Routard « Canal des 2 mers à vélo, de l’Atlantique à la Méditerranée » est commercialisée depuis le mois de mars.
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Cette réédition de 176 pages (au prix de 15 euros) entraîne le lecteur de Royan à Sète. Il contient 5 itinéraires détaillés en 29 étapes, avec, pour chacun d'entre eux, une carte, des échappées hors des sentiers battus, des centaines d’adresses pour louer des vélos, se loger, se restaurer.
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A ne pas manquer également : la publication du nouveau clip de présentation de l’itinéraire
Une montée en puissance des actions de visibilité pour La Scandibérique
La Scandibérique, ce chemin qui vous emmène loin a déployé un ensemble d’actions afin de gagner en visibilité auprès des clientèles cibles :
- Création et impressions de supports de communication : affiches, flyers ;
- Préparation de deux topoguides ;
- Renforcement de la visibilité auprès de la presse française grâce à l’agence Monet RP avec l’édition d’un dossier de presse, de communiqués de presse, de photos mensuelles ;
- Animation des réseaux sociaux et mise en place d’opération d’influence avec le partenaire Chaloumar 360 : 4 jours à vélo sur La Scandibérique à travers le Lot-et-Garonne et les Landes ;
- Des achats média avec une mise en avant de la vidéo stop motion : La Scandibérique, le chemin qui vous emmène loin - YouTube
La préparation et le lancement d’études de fréquentation et de positionnement marketing
La Vélodyssée, Le Canal des 2 mers à vélo mais aussi La Vélo Francette et La Scandibérique ont amorcé des réflexions autour de la conduite d’études de fréquentation (EVA Vélo).
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A noter également, le lancement de l’étude de positionnement marketing de l’itinéraire La Vallée du Lot à vélo mené par le cabinet Kipik Conseils dont la restitution de la phase 1 « Diagnostic de terrain » aura lieu au mois de juin. Cette étude dont le pilotage est assuré par le Syndicat mixte du bassin du Lot vise principalement à assurer l’émergence d’une « destination Vallée du Lot » qui porte les valeurs partagées d’une marque, sur les 700km de la rivière et construire un plan marketing à 3 ans. L’itinéraire La Vélo Francette, dont la coordination est à présent portée par l’Agence départementale du tourisme de l'Anjou, bénéficie également d’un accompagnement pour une étude marketing par l’agence Mill.