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Un nouveau récit engagé et engageant pour le tourisme en Nouvelle-Aquitaine
Face à un monde qui toujours s’accélère et à des enjeux climatiques sans précédent, la Nouvelle-Aquitaine ressent plus que jamais le besoin de se battre pour devenir l’ambassadrice d’un nouveau modèle touristique au service de la transition écologique.
“On ne peut pas construire une société différente si on n’est pas d’abord capable de l’imaginer”. Cyril Dion
Pour accompagner la présentation d’une offre durable, tangible, en transition, nous avons conçu, au terme d’une année de travail et de concertation, un Nouveau récit de destination conférant à notre marque un rôle d’éclaireur, pour inspirer et encourager chaque acteur, accueillants comme visiteurs, à devenir partie prenante du changement vers un tourisme durable.
Un nouveau récit pour :
- Insuffler le changement et l'innovation : aider à imaginer des futurs différents et à sortir des paradigmes actuels.
- Créer du lien et de l'engagement : rassembler les individus autour de valeurs et de visions communes, renforçant ainsi le sentiment d'appartenance et l'engagement.
- Faciliter la compréhension et l'adoption de nouvelles idées : en racontant des histoires accessibles et percutantes.

En Nouvelle-Aquitaine, le thème de LA CONNEXION est au centre de cette démarche. En effet, alors que la consommation est souvent associée au bonheur, les témoignages et recherches montrent unanimement que le bien-être durable réside dans la connexion à soi, aux autres et à la nature.

Le guide de marque issu de ce travail de repositionnement propose des outils pour orienter et inspirer nos prises de parole, harmoniser nos messages et représenter un objectif commun : faire évoluer le tourisme vers un modèle plus sobre, attractif et équilibré.

Avec un univers graphique qui laisse la part belle aux couleurs naturelles et contrastées, une typographie nouvelle validée par l’institut Braille et des accroches qui « donnent du sens aux vacances », il constitue une ressource complète pour faire rayonner la Nouvelle-Aquitaine comme une destination à la fois moderne et engagée, où chaque visite devient une occasion de se reconnecter à l’essentiel.