Europe - Espace professionnels Nouvelle-Aquitaine

Promotion des marques et filières en Europe

Le CRT Nouvelle-Aquitaine, avec l’appui de ses partenaires, concentre ses actions auprès de 4 marchés européens de proximité : Pays- Bas, Allemagne, Royaume-Uni et Espagne. Ils représentent 84% des nuitées étrangères réalisées en hôtellerie de plein air en région et 50% des nuitées hôtelières.

Des actions ponctuelles sont également menées auprès des clientèles belges (1ère clientèle étrangère pour l’œnotourisme) et suisses (clientèle fidèle et en constante progression).

Les campagnes de communication s’articulent autour de deux principes :
• des actions BtoC offline et online pour séduire, faire connaître les offres de nos destinations et filières et renvoyer sur nos partenaires.
• des actions BtoB pour faire connaître nos destinations, leur localisation et la diversité de notre offre pour développer la notoriété et la programmation.

Principales données touristiques

• Plus de 2 millions de nuitées générées par les clientèles européennes en 2016 en Nouvelle-Aquitaine.
• Les néerlandais et allemands en haut du palmarès de la fréquentation étrangère en hôtellerie de plein air.
• Les britanniques, 1ère clientèle étrangère pour l’hôtellerie en Nouvelle-Aquitaine.
• Les espagnols, 1ère clientèle étrangère hors saison, adeptes d’un tourisme itinérant et de city break.
• De nombreuses liaisons aériennes desservant les aéroports régionaux depuis les principales villes européennes.

Enjeux stratégiques

• Maintenir nos parts de marchés face à une concurrence importante.
• Soutenir les contrats de destination et univers de marque.
• Développer les ailes de saison.

Actions 2018

Les campagnes menées sur les marchés européens ciblent aussi bien le grand public que les professionnels (tour-opérateurs, agences réceptives, journalistes…).
Voici les actions réalisées en 2018 sur les différents marchés (liste non exhaustive) :

Actions BtoC
• Campagne associée à la destination France (affichage urbain et print) au Royaume-Uni et en Allemagne
• Campagne de communication en Allemagne au sein du contrat de destination Côte Atlantique
• Opération offline et online dédiée à l’hôtellerie de plein air aux Pays-Bas
• Affichage dans le métro et sur les bus de la ville de Madrid

Actions BtoB
• 50 accueils de presse réalisées sur l’année, plus de 200 journalistes et blogueurs accueillis
• Destination à l’honneur à l’ITB Berlin (plus grand salon mondial du tourisme)
• Valorisation des destinations affaires à l’IBTM de Barcelone
• Workshop presse et TO à Amsterdam et Londres

A cela s’ajoute des campagnes digitales d’envergure sur TripAdvisor, Expedia et Facebook ainsi qu’une valorisation des partenaires sur les sites web et réseaux sociaux du CRT, Atout France et transporteurs associés à nos opérations (Air France, Brittany Ferries…).

Perrine Armandary

Responsable Zone Europe du Nord et Europe Centrale

Tél.: +33 (0)5 56 01 73 88

Email : perrine.armandary@na-tourisme.com

Catherine Lamazerolles

Responsable Zone Méditerranée – Afrique – Amérique latine

Tél. : + 33 (0)5 56 01 73 72

Email : catherine.lamazerolles@na-tourisme.com