Europe - Espace professionnels Nouvelle-Aquitaine

Promotion des marques et filières en Europe

Le CRT Nouvelle-Aquitaine, avec l’appui de ses partenaires, concentre ses actions auprès de 5 marchés européens de proximité : Pays- Bas, Allemagne, Royaume-Uni, Espagne et Belgique. Ils représentent 92% des nuitées étrangères réalisées en hôtellerie de plein air en région et 56% des nuitées hôtelières.

Des actions ponctuelles sont également menées auprès des clientèles suisses (clientèle fidèle et en constante progression) et italiennes.

Les campagnes de communication s’articulent autour de deux principes :
• des actions BtoC offline et online pour séduire, faire connaître les offres de nos destinations et filières et renvoyer sur nos partenaires.
• des actions BtoB pour faire connaître nos destinations, leur localisation et la diversité de notre offre pour développer la notoriété et la programmation.

Principales données touristiques

• Près de 22 millions de nuitées générées par les 5 principales clientèles européennes (Pays- Bas, Allemagne, Royaume-Uni, Espagne et Belgique) en 2019 en Nouvelle-Aquitaine.
• Les Allemands et Néerlandais en haut du palmarès de la fréquentation étrangère en hôtellerie de plein air.
• Les Espagnols, 1ère clientèle étrangère pour l’hôtellerie en Nouvelle-Aquitaine. Ils sont présents toute l’année (46% de leurs séjours sont réalisés en automne ou en hiver) et sont adeptes à la fois de plage et de farniente et de découverte des villes et cités de caractère.
• Les Britanniques, 1ère clientèle étrangère en résidence secondaire et en meublés, 2ème clientèle étrangère en hôtellerie, séjournent majoritairement dans l’intérieur de la Nouvelle-Aquitaine.
• De nombreuses liaisons aériennes desservant les aéroports régionaux depuis les principales villes européennes.

Enjeux stratégiques

• Maintenir nos parts de marchés face à une concurrence importante.
• Soutenir les contrats de destination et univers de marque.
• Développer les ailes de saison.
• Se recentrer sur les marchés de proximité dans un contexte sanitaire difficile

Actions 2021

Les campagnes menées sur les marchés européens ciblent aussi bien le grand public que les professionnels (tour-opérateurs, agences réceptives, journalistes…).

Allemagne

- Hilke Maunder : Mein Frankreich)
- Nicole Biarnés (Freibeuter Reisen)
- Uwa Scholz (Uwa2000)
- Mia Bühler (Uberding)

Suisse
Royaume-Uni
  • Participation à l’IMM (International Media Market). L’occasion de rencontrer des journalistes, éditeurs, créateurs de contenus voyage, photographe…d’échanger avec eux sur la reprise et les rassurer sur les conditions d’accueil.
  • Participation au workshop « Explore France Travel Week » en format virtuel et en partenariat avec Atout France. Des échanges fructueux avec des agents de voyages et tour-opérateurs britanniques et irlandais autour des thématiques outdoor, art et culture, œnotourisme et gastronomie, city break, croisières, tourisme durable.
  • Accueil influenceurs dans le cadre de la campagne de relance d’Atout France :

- Andrew Sim & Emily Gough (Along Dusty Roads)
- Paul Healy & Mark Barnes (Anywhere We Roam)
- Here we go again
- Amanda O’Brien (The Boutique Adventurer) - hors campagne de relance Atout France

Pays-Bas

- Hannah & Nick (Salt in our hair)
- Corno Van Den Berg (Droomplekken.com)

Belgique
  • Accueil influenceurs dans le cadre de la campagne de relance d’Atout France : Yannick Merckx et Lesley Van Loon
Espagne

- Jenniferora
- Saul Craviotto
- Fatimacanto
- Juanma_furio

Italie

Perrine Armandary

Responsable Zone Europe du Nord et Europe Centrale

Cheffe de pôle adjointe chargée du suivi administratif et budgétaire

Email : perrine.armandary@na-tourisme.com

Catherine Lamazerolles

Responsable Zone Méditerranée – Afrique – Amérique latine

Email : catherine.lamazerolles@na-tourisme.com