La Nouvelle-Aquitaine à la conquête du Japon !

Le partenariat noué par la Cité de la Tapisserie et les studios Ghibli autour de la reproduction des œuvres de Miyazaki en tapisserie d’Aubusson et le grand intérêt du public japonais pour ce projet représente effectivement une excellente opportunité pour valoriser dès 2023 l’ensemble des destinations touristiques de Nouvelle-Aquitaine sur ce marché.

La thématique des savoirs faire, chère aux Japonais et particulièrement développée en Nouvelle-Aquitaine, sera ainsi l’un des fils conducteurs des prochaines actions du CRT à destination des touristes japonais, avec l’association de différents acteurs et collectifs locaux et en prévision de l’Exposition Universelle qui aura lieu à Osaka en 2025.

Les temps forts de la mission 

Au programme, une série de temps forts destinés à affiner la connaissance du marché japonais et du secteur de la distribution et à optimiser les échanges avec les professionnels :

• Une conférence de presse en présence de 40 journalistes au Tokyo Station Hotel, avec intervention du CRT, de Lascaux, de la Cité de la Tapisserie mais également de 2 ambassadeurs de nos destinations : Arthur Bernardaud, représentant à Tokyo de la Maison Bernardaud, et Aïko Konomi, lissière japonaise basée à Aubusson
• Un temps d’échange avec les présidents et directeurs de 5 TO leaders sur le marché japonais, à l’occasion d’un diner aux couleurs de la région au restaurant Alain Ducasse « Benoit », en partenariat avec le CIVB
• 2 jours de RDV de démarchages chez les tour-opérateurs et agences de voyages leaders sur la destination France
• Enfin, dans le cadre d’une collaboration avec l’Université Tokyo, une intervention auprès de 150 étudiants du département Tourisme.

Les principaux enseignements

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  Après une période de blocage total pendant la pandémie, l’économie se porte bien et les voyages à l’étranger reprennent
• Une reprise des voyages vers la France bien amorcée en 2023, majoritairement avec des clientèles à plus forte contribution
• La France reste LA destination phare des Japonais à l’étranger et les tendances pour 2024 sont très positives, selon la majorité des TO rencontrés
• Paris et le Mont Saint Michel restent les incontournables.
• Le profil des clients vers la France : des groupes de 10 à 20 pax, séniors et relativement éduqués
• La France apparait comme une destination « complexe » pour les visiteurs japonais (peu d’offre packagées). Le taux d’intermédiation reste donc relativement élevé : plus de 60%
• Les voyages en train au sein d’un pays ou d’une destination sont appréciés des Japonais et proposés par de nombreux TO

Connaissance et programmation de la Nouvelle-Aquitaine

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  En Nouvelle-Aquitaine, Bordeaux est la destination phare et la porte d’entrée pour des itinéraires en région en direction de la Dordogne ou du Pays Basque
• La région vient en 2ème niveau de programmation des TO / AGV après Paris - Mont-Saint-Michel et Provence, et au même niveau que l’Alsace, l’Occitanie… Destination de repeaters, plutôt inclus sous forme de circuits dans les brochures thématiques et haut de gamme destinées à un public plus averti, qui a déjà réalisé plusieurs voyages en France et découvert les « classiques ».
• Des atouts forts à mettre en avant en lien avec les thématiques privilégiées des Japonais en France
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    Patrimoine : sites UNESCO dont nouveauté Cordouan, itinéraire Plus beaux villages de France (très populaires au Japon)
  • Art et culture :notamment l’impressionnisme (Vallée des peintres, Latour Marliac), Limoges ville de naissance de Renoir, l’un des peintres les plus connus au Japon
  • Gastronomie : très fort intérêt pour la cuisine et les spécialités gastronomiques locales (les canelés sont extrêmement populaires, le beurre d’Echiré, la truffe, le fois gras, les huitres, le caviar, le gâteau basque, le piment d’Espelette, le jambon de Bayonne (les Aldudes et P. Oteïza sont programmés par plusieurs TO). Grand intérêt pour les restaurants étoilés Michelin.
  • Savoir-faire (thématique très forte pour les clientèles japonaises avec notion de préservation de Savoir-faire traditionnels et d’apprentissage) : Limoges et porcelaine, Savoir-faire de luxe (Repetto, Weston, Agnelle…) et artisanaux. Aubusson et le partenariat de la Cité Internationale de la Tapisserie avec Miyazaki et les studios Ghibli est particulièrement impactant auprès du public japonais.
  • Autre : le marathon du Médoc est connu de tous les Japonais et programmé par plusieurs TO

Plusieurs actions sont envisagées dans les prochains mois, en collaboration avec les TO et agences de voyages rencontrés, afin de maintenir d’une part le travail engagé sur les « classiques » de la destination (Bordeaux, Dordogne, Pays Basque) mais également de valoriser des thématiques spécifiques telles que les savoir-faire ou sites Unesco, chères aux Japonais et permettant de mettre en avant des destinations de l’intérieur (Limoges, Aubusson) dans une approche culturelle et éducative marquée, en lien avec les orientations stratégiques de CRT.

Dans cette optique, le CRT et ses partenaires aura le plaisir d’accueillir en région 5 tour-opérateurs leaders du 9 au 15 novembre prochain, en partenariat avec Air France et Atout France Japon, sur un itinéraire de Bordeaux à Aubusson en passant par la Dordogne et Limoges.