Workshop France Allemagne, une édition réussie en Nouvelle-Aquitaine

3 jours d’échange et de networking

Du 14 au 16 octobre, 30 exposants français dont près d’un tiers de néo-aquitains ont eu l’occasion de rencontrer et échanger avec près d’une trentaine de tour-opérateurs, agences de voyages et grossistes allemands.

Au cours de cet événement professionnel, les participants ont pris part à plusieurs séquences de travail : speed-meetings, séances de networking, découverte de la Rochelle, Rochefort, Fort Boyard et les îles avec Croisières Inter-îles.

Ce workshop, qui se tenait à l'Espace Encan de La Rochelle, a plusieurs objectifs :

• Renouer les relations avec les professionnels allemands
• Renforcer la programmation de nos destinations
• Identifier les tendances du marché

4 éductours pour convaincre de programmer les destinations de Nouvelle-Aquitaine

En amont de ce workshop, du 11 au 14 octobre, une vingtaine de tour-opérateurs ont été invité à explorer la région, au travers de 4 voyages de familiarisation. Les professionnels ont pu découvrir et expérimenter des activités le long de la Côte Atlantique, à Bordeaux et en Vallée de la Dordogne, à Cognac et Brouage ainsi qu’à Poitiers, Niort et Marais Poitevin.

Données clés du marché allemand

La clientèle allemande représentait, en 2019, 4,2 millions de nuitées en Nouvelle-Aquitaine, soit 16% des nuitées étrangères. Lors de la saison 2022, 53% des professionnels néo-aquitains ont constaté une hausse de la fréquentation allemande sur le territoire.

Très attirés par le littoral atlantique pour des séjours longs (2/3 des touristes allemands) , souvent en été, les allemands sont également des visiteurs attachés à découvrir le patrimoine et l’œnotourisme.

Le travail avec les professionnels allemands participe à l’accroissement de la notoriété des destinations et accentue la visibilité de l’offre touristique du territoire.

Les principaux enseignements

Ces rencontres avec ces professionnels allemands ont permis de dégager plusieurs tendances :

• Une attente accrue pour un tourisme durable impliquant des durées de séjours plus longues,
• L’ouverture de la ligne ferroviaire entre Frankfurt et Bordeaux en juillet et août 2023 permettra de répondre à cette écomobilité,
• Une volonté de développer l’expérientiel pour donner du sens à leurs vacances,
• Une vigilance portée sur l’hygiène et la sécurité reste une priorité pour les touristes allemands,
• Les destinations de Nouvelle-Aquitaine sont toujours aussi bien plébiscitées pour le tourisme de loisirs,
• L’impact de la situation économique en Allemagne (8,8% d’inflation estimée en 2022) peut entraîner un recentrage vers les destinations de proximité comme la France et par extension la Nouvelle-Aquitaine.
• Une vigilance sur le bon rapport qualité/prix doit être maintenue.
• Le poids des autocaristes reste prégnant sur ce marché.