Les actions dédiées à la filière Golf & Tourisme

Le club régional Golf & Tourisme se conçoit comme un lieu d’échanges et d’intelligence collective, dont la vocation est de renforcer la notoriété et l’attractivité des golfs néo-aquitains au travers d’actions ciblant plusieurs axes :

Amélioration de la capacité d’observation de la filière

Le partage de données qualitatives et quantitatives sur les clientèles, les marchés et les nouvelles tendances de consommation permet de mieux cerner la filière et d’optimiser l’adéquation entre l’offre et la demande.

Structuration de l’offre et innovation

La fidélisation des clientèles françaises et de proximité, la conquête de nouvelles cibles, notamment internationales, ou encore l’allongement de la durée des séjours, sont des problématiques communes, déjà identifiées par les acteurs pour des travaux collectifs à venir.  L’apport d’expertises extérieures et le partage d’expériences viendront accompagner les réflexions et initiatives de développement.

Elaboration d’une stratégie de promotion mutualisée

Afin d’accroître la notoriété des destinations golfiques de Nouvelle-Aquitaine et de valoriser la diversité des expériences à vivre autour du green, la stratégie de promotion vise les golfeurs chevronnés, les pratiquants occasionnels, mais également les accompagnateurs – conjoints et enfants – parfois non pratiquants et à la recherche d’expériences touristiques durant le séjour.

L’objectif est de promouvoir des resorts de qualité et à taille humaine, ancrés dans les destinations néo-aquitaines, offrant des services sur mesure et une diversité d’expériences à vivre autour du green (gastronomie, œnotourisme, bien-être, culture…) dans des environnements variés.

Des actions sont menées en direction du marché français dont infra-régional (davantage depuis le contexte de COVID-19) et des principaux marchés internationaux émetteurs comportant d’importantes communautés de golfeurs (Grande-Bretagne, Etats-Unis, marchés asiatiques…) s’avérant prioritaires pour certains resorts déjà reconnus et à vocation touristique internationale.

En septembre 2018, le CRT Nouvelle-Aquitaine et ses partenaires (les golfs de Biarritz Pays Basque, des Landes et de Bordeaux) étaient présents au sein du pavillon France de la Ryder Cup au Golf National, compétition accueillie pour la première fois en France, avec l’appui d’une vaste campagne de communication, dont de l’affichage métro et aéroports, à destination des Franciliens et des spectateurs internationaux.

En 2019, lors du salon International Golf Travel Market (IGTM) à Marrakech, un espace était dédié à la Nouvelle-Aquitaine, avec des représentants de resorts d’excellence de Bordeaux et Biarritz. Un dossier presse « Golf Nouvelle-Aquitaine Spirit » a été réalisé pour l’occasion.

Dans le cadre de sa stratégie de relance 2021 et dans le contexte lié à la pandémie de COVID-19, les pays émetteurs européens de proximité sont priorisés, avec des possibilités d’actions digitales, ou encore la participation à des workshops professionnels.

Une rubrique web spécifique à l’offre golfique régionale est régulièrement actualisée au fil des nouveautés adressées par les acteurs de la filière.

Le 8 février 2021 a eu lieu la réunion annuelle du club Golf & Tourisme en visio-conférence.

Les prochains ateliers autour des futures actions de promotion ou encore sur la thématique « golf et développement durable » auront lieu au printemps et à l’automne.